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大數據時代企業吉祥物IP文化為什么這么火?

文章來源: 作者: 發布時間:2019年11月26日 點擊數: 字號:

相信最近幾年大家發現一個非常有趣的現象,就是越來越多的品牌都將自己的logo卡通化,推出了自己的品牌IP代言人,現象背后一定有他的真相。

那么這當中究竟有什么玄機是我們沒有參透的呢,讓絨言絨語和你嘮嘮吉祥物盛行于品牌視覺領域的奧秘吧:

吉祥物IP為品牌構建私域流量池

“品牌”誕生的根本原因是因為人類社會的產值過剩,亟需要一個信任代理,幫助消費者降低挑選成本,做出快速而正確的選擇。然而現如今,人類社會已經從產值過剩演變為了產值擁擠,當滿大街都是品牌時,品牌的影響力就開始慢慢變弱了。以前的品牌=質量好,之后品牌=質量好+價格低,再后來品牌=質量好+價格低+顏值個性+社交談資。

在這樣復雜的市場環境中,卡通IP極具辨識度和互動能力的屬性,使其獨立于品牌,極易積累大量的私域流量,同時也與品牌互相關聯,進行流量的價值轉換,因此眾多企業紛紛選擇其作為自己品牌代言人的首選載體。

因為IP意味在粉絲和流量,也意味著品牌的熱度和忠誠度。它不僅能夠超越時空限制,永遠保持品牌的年輕度,還無國界之分,助力品牌走向世界,這也就是為什么那么多新品牌熱衷于打造自己的超級IP,以及傳統的老品牌利用IP進行品牌年輕化改造升級的原因。

吉祥物IP是成本低見效好的品牌推廣媒介

互聯網技術發展到今天,信息的增長速度可以說是恐怖的,面對龐大的信息流,品牌想要被銘記需要花費更大的成本,傳統的媒體廣告不僅費用高,而且收效甚微。用吉祥物IP代言自己的品牌,進行品牌傳播成為時下流行的方式,企業無需花費更多的費用,僅僅在原有的運營、營銷及推廣方式上加入自己的吉祥物元素和性格,便能在區隔競爭品牌的同時為企業品牌源源不斷的賦能。

通過對各大品牌推廣的深度分析,我們會發現他們在吉祥物方面有一些共用的玩法,如:

一個個性突出的吉祥物IP形象,用以統一公司內部文化和對外傳播企業形象的載體。

一組生動的吉祥物IP表情包,借助各大社交平臺和頻繁的社交互動,迅速占位消費者心智,贏得客戶好感。

一個情感飽和度高的卡通人偶,負責各種線下事件制造,將人內心深入不便表露的情感夸張展現,贏得受眾的喜愛與追捧,不斷提升品牌熱度。

借助各種吉祥物主題的活動、會議、商展、跨界聯合等形式,不斷做大品牌聲量。

吉祥物IP更利于品牌社交談資的塑造

基于前面提到的社會產值擁擠的現狀,在新媒體時代,品牌都在著力打造自己的“社交貨幣”,換言之,就是在不斷的制造品牌話題,成為人們交往中的談資,從而獲得品牌曝光的機會。

是話題就離不開角色、事件和觀點。這當中吉祥物IP碰巧符合這三大元素,虛擬塑造的基于目標用戶的討喜形象,使之具備天然的親和力;吻合人物設定的事件編排,無論多么天馬行空,受眾都欣然接受;通過新媒體平臺引發討論與傳播,更是符合現代年輕人的生活方式。

因此吉祥物IP更易于幫助品牌積累社交談資,最終用最少的成本沉淀為企業的品牌資產。

 

吉祥物IP為品牌代言零風險更長遠

長期以來,各種品牌廣告都愿意請明星代言,利用明星的影響力和龐大的粉絲基數,能夠幫助企業迅速擴大品牌的知名度,提高經濟效益。然而娛樂圈風云變幻,前一秒還春風得意下一秒就馬失前蹄的例子不勝枚舉,品牌的安危前途完全系與一個與企業無關的個體身上,稍不謹慎,滿盤皆輸,因此品牌公司挑選明星代言完全等同于押寶。

既然如此,我們為何不打造自己的超級明星——品牌IP,不僅深植于企業,擁有企業的文化基因,還能無償的為企業所用,嚴格把控其信譽風險,隨著時間的沉淀,IP的運營終將沉淀為企業的無形資本,在未來的某一天大放異彩,為企業帶來不可估量的文化收益。

 

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